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包裝設計必須了解的三要素包括：

目標受眾：包裝設計的首要考慮是目標受眾。了解目標受眾的人口統計數據、偏好和購買習慣等信息，有助于設計出能夠吸引他們的包裝設計。例如，對于年輕人群體，可以采用時尚、活力的設計風格；對于家庭主婦，可以采用簡潔、實用的設計風格。

品牌識別：包裝設計應該與品牌形象保持一致，并且能夠準確傳遞品牌的核心理念和價值觀。通過使用品牌標志、標識、色彩和字體等元素，使得消費者能夠迅速識別出產品的品牌，并與品牌形象建立連接。

產品特點：包裝設計應該能夠突出產品的特點和優勢，吸引消費者的注意力。考慮產品的功能、特性、用途和售點等因素，設計出能夠突出這些特點的包裝。例如，對于高端產品，可以采用精致、奢華的設計風格；對于環保產品，可以采用簡約、自然的設計風格。

綜上所述，包裝設計必須了解目標受眾、品牌識別和產品特點這三個要素。通過深入了解這些要素，設計師可以創造出與目標受眾契合、與品牌形象一致、能夠突出產品特點的包裝設計，從而提升產品的市場競爭力和吸引力。